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现代企业画册设计的发展趋势

随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加,许多企业为了更好的宣传自己的形象,都开始制作自己的宣传画册。这本是一件好事,但是许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力,画册设计得越来越厚——少则几十页,多则上百页,开本也越来越大,似乎画册设计得越厚、越大,企业实力也就越强。其实,这是一个严重的误区,画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱,实际上,画册设计越厚、越大,企业相关人员在使用过程中就越不方便,例如,营销人员拜访客户时,太厚的画册就是一种非常实在的负担。 

尤其值得深思的是,画册设计的内容做得越来越相似。大部分的画册设计结构都是:开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是公司简介和组织架构,再次是制造实力、安装实力和技术实力,最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册设计很少有新意,更谈不上有什么大的创意。这就直接致使画册设计不能恰到好处的反映公司实力,一目了然地说就是,“AA钢构”的画册设计只要换个品牌名称(BB钢构)和工程名称,基本上就可以作为“BB钢构”的画册设计。有时甚至会出现,两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果,但更多的还是,画册设计在制作过程中缺乏策划的思想指导,导致画册千篇一律的局面。

 

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